SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)

Search Engine Marketing (SEM), es una herramienta que nos ayuda a optimizar la visibilidad y  aumentar la accesibilidad de nuestra página web, esto nos ayuda a posicionar nuestra página web en los primeros lugares; una de las herramientas que tenemos es Google AdWords, en el cual nosotros decidimos cuanto vamos a invertir, y ajustarlo a nuestra manera (PPC)

A.- Objetivos: 

Definir mis objetivos para la página me permitirá seguir con el plan que tengo, ya que estos me ayudara a  crear estrategias de que información debo poner en mi página, y hacia donde quiero llegar, para brindar información precisa que necesite mi consumidor.

B.- Target: 

Es el público objetivo al cual va dirigida nuestra página web, son estas las personas a las que vamos a ofrecerles nuestro servicio, producto, promociones, etc.
Es para ello que se realizara una investigación de mercado, para conocer a nuestros clientes potenciales, y siendo así, satisfacer sus necesidades.

Público objetivo de nuestra empresa: Hombre y mujeres de 18 – 35 años, que gustan del cuidado natural de su piel.

C.- Presupuesto: 

Somos conscientes de que publicitar mediante los medio de comunicación, nos generara un alto costo para nuestra empresa y además de ello sabemos que el consumidor de hoy en día está más metido en el Internet, es por ello que debemos manejar dos tipos de publicidad en la cual queremos que nuestra marca crezca.

• Por click: Si queremos dar a conocer nuestra campaña de anuncios Google Adwords, es ideal ya que es un modelo de anuncios publicitarios basados en el pago por click.

• Por campaña: Los avisos publicitarios de las campañas Adwords soportan anuncios de textos, imagen, flash, vídeos y anuncios Gadget (que son anuncios navegables). Google no cobra por ninguno de estos formatos, sino que solamente paga el click al anuncio.

D.- Medición: 

Google AdWords nos permite conseguir una serie de datos estadísticos y determinar la dimensión conseguida con ella.

SEARCH ENGINE MARKETING (SEO)

Entender la función de las keywords o palabras clave. 

Para posicionar nuestra página web, por medio del SEO se tendrá que utilizar las palabras clave (KeyWords en inglés) estas son las que "definen" el propósito y contenido de nuestro sitio web. Y son estas palabras las que los usuarios buscan en Google para encontrar información.

La descripción de página

Se trata de una etiqueta del tipo meta que se incluye al principio del documento, dentro del elemento head y su formato es el siguiente:

<meta name="description" content="Texto de descripción del contenido de la página">

La descripción es utilizada por los buscadores y en muchos casos es el texto que aparece en los resultados, debajo del título de la página.

Los encabezados

Son títulos que se encuentran dentro del contenido, en código HTML  se muestran con <h1> hasta el <h6> ayuda también a facilitar la búsqueda.

Usos del atributo alt

• Presentar el contenido de una imagen de forma breve y teniendo en cuenta el contexto.
• Si la imagen está dentro de un enlace, el texto alternativo sirve para indicar la función del enlace (ejemplo: buscar) o la página de destino.
• En el caso de imágenes decorativas, es decir, que no aportan información útil, el atributo alt debería dejarse vacío (alt="").

EL NUEVO CONSUMIDOR Y EL MARKETING DIGITAL

1. EL TODOPODEROSO

Este tipo de consumidor es el sabelotodo, piensa que él sabe todo en relación a la marca, que ya lo ha visto todo y por ende genera contenidos en Internet.

2. EL VOLUBLE O INFIEL

Son infieles a las marcas, están a la espera de la creación de valor por parte de la empresa para así evaluar si dicho valor logra cubrir sus expectativas o si ante un cambio de decisión recibirían un beneficio.

3. EL CONECTADO

Este tipo de consumidor, pasa mayor tiempo conectado al Internet.

4. EL PRESUMIDOR

Uno de los estados favoritos por parte de la marcas, a este punto, tenemos a un consumidor que hablará de nuestra marca, la defenderá a capa y espada pues esta FIDELIZADO con nuestros producto o servicios.

5. EL FOREVER ALONE

No importa tu estado sentimental, la carencia de afecto, incluso en los momentos más difíciles siempre estarás bien, y para ello las redes sociales son el eco perfecto para decirle a los 4 vientos que no necesitarás nada de nadie para estar bien.

6. EL TRENDY

Este tipo de consumidor está orientado a las tendencias del mercado, esto forma parte de su día a día, las campañas publicitarias lo motivaran a adquirir nuevos productos, a tener nuevos estilos de ropa, teléfonos, etc. 

POSICIONAMIENTO DE MARCA ONLINE

El posicionamiento, en Marketing es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo  a la competencia, en la mente del consumidor.

Teniendo en cuenta este concepto, nuestra empresa aplicara estrategias de posicionamiento, para ser la primera opción de nuestros consumidores.

1.-Posicionamiento mediante campañas en Mailchimp.

Conocer al público que se va a dirigir realizar un formulario en el cual se muestren preguntas para recopilar información y poder hacer una estructura de base de datos para poder registrarlos, y usando una herramienta como Mailchimp para poder lanzar la campaña y mandarlo por mail a todos los clientes registrados.

2.-Posicionamiento mediante campañas en Facebook.

Facebook Ads es el sistema publicitario de Facebook, con el cual se podrá promocionar la página de Facebook para nuestra empresa creando anuncios, y pagar solamente por los clics recibidos.

Facebook nos ofrece estas herramientas para poder hacer conocido los producto que queremos ofrecer a diferentes personas que tengan el mismo interés.

3.-Posicionamiento mediante campañas en YouTube.

Lo primero que hicimos fue utilizar YouTube para poder realizar diversos vídeos sobre nuestra empresa dando a conocer los productos y servicio que brindaremos.

YouTube nos ayuda para brindar anuncios para la presentación de los nuevos productos que lanzaremos para nuestros clientes y así tendrán una breve presentación de ello, de manera que ellos se sientan seguro al momento que adquieran nuestros productos.

4.-Usando la herramientas de Google Adwords.

Google AdWords es el programa de publicidad en línea de Google. A través de AdWords, se puede crear anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento exacto en que se interesan por los productos y servicios que ofrecemos.

Usamos esta herramienta para poder medir cuántas visitas, la ubicación de los clientes que han entrado a la página web, y así mismo pagando al día un monto; se tiene dos opciones a escoger tanto como campaña y el pago por clic (ppc).

Con esta herramienta podremos estar primeros cuando nos busquen por los motores de búsqueda.

Formulario de Base de Datos

ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB

1.- Inicio:

Es la página web donde nos lleva el navegador después de haber introducido la dirección o URL.

2.- Logo:

Es el símbolo de la página web que representa la empresa.

3.- Menú: 

Es una barra dividida por categorías donde  el usuario puede encontrar todo el contenido de la página web, en esta barra se encuentran varias opciones varias opciones, como por ejemplo la historia, productos, etc.

4.- Foto: 

Es algo referencial para que el usuario se guie, y vea que producto quiere vender la empresa, o promocionar.

5.- Quienes somos: 

Es la descripción breve de la empresa, incluye su historia, misión, visión, valores, etc.

6.- Catalogo: 

Nos permite encontrar la totalidad de productos que ofrece la empresa, con sus respectivas características y precios.

7.- Redes Sociales: 

RENZO COSTA, es una empresa que está en constante cambio, de esto requiere la información necesaria, para saber qué es lo que desea sus clientes, y de esa misma manera, para dar les a conocer sus productos, promociones por medio de las redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram, etc.

8.- Pasarela de pago: 

Son los diferentes métodos de pago, por los cuales el cliente puede pagar lo que compre.

9.- Formulario de contacto: 

Es un formulario de preguntas, donde el usuario o cliente, envían sus comentarios, y/o sugerencias.

10.- Atención al cliente: 

El servicio de atención al cliente, es el que ofrece una empresa para relacionarse con sus clientes.

11.- Contenido legal: 

Aquí se ven los términos y condiciones que pone la empresa, para su determinada compra.

MOTORES DE BUSQUEDA

Existen dos motores de búsqueda:

         SEM. (SEARCH ENGINE MARKETING):

SEM es el término que se refiere a las campañas de anuncios a través de las plataformas de Google. El SEM es una modalidad de marketing en internet cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los “resultados de pago” (anuncios) de los motores de búsqueda a través de un sistema de pago por clic. Por ejemplo: Google Adwords.

SEO. (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION):

Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural. Se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda. Cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los “resultados naturales”. Que quiere decir esto, que no requiere de ningún pago a los buscadores para aparecer primeros.